聊誠評丨惱人的廣告該叫停了

　　□ 郝凱

　　“不小心碰了一下手機，就從一篇文章跳轉到了購物軟件，讀到好文字的愉悅心情蕩然無存。”

　　“打開瀏覽器，想搜索個條目，一個誤點擊，就打開了某游戲的下載鏈接。” “我已經是超級影視VIP了，想要暫停視頻看一下細節，結果直接放大了廣告，徹底遮擋了視頻，一眼望去，還找不到關閉鍵。更可氣的是，越著急操作關閉，可能點開的廣告越多，而且這些廣告制作非常劣質、低俗。”

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　　網友反映的上述這些廣告亂象并不是個例，它們嚴重影響了用戶體驗，給用戶帶來困擾，也侵犯了消費者的自主選擇權和公平交易權。這背后還有可能帶來安全隱患，導致用戶個人信息泄露，甚至為網絡詐騙開了“后門”。

　　這些廣告時間雖短，但是積少成多，浪費了人們寶貴的時間，且無從投訴，令人氣惱。這個問題如果長期得不到解決，讓這些只考慮攫取流量、謀求利益的企業和平臺的劣質廣告想彈就彈、想跳轉就跳轉，屢屢挑戰人們的神經，勢必會造成“劣幣驅逐良幣”的后果。在筆者看來，低級的廣告是告訴別人我在賣這個產品；中級的廣告是吸引人買這個產品；高級的廣告是不管是否購買產品，其廣告創意都能讓人眼前一亮，或會心一笑，或感同身受，或有所感悟。這些惱人的廣告連低級都算不上，只不過是靠著小聰明，用簡單粗暴、令人厭煩的方式投放，得到的不過是好看一些的點擊數據，而不是消費者的好感和信賴，是相當短視的行為。廣告投放者應該早點明白這個道理，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，把廣告做得更好看、更好玩、更有趣，才是贏得消費者好感的正道。

　　培厚優質內容的土壤，修剪雜亂無序的枝杈，網絡上這些惱人的廣告該叫停了。